da Media Key del 06.06.2008 UN MASTER D'AVANGUARDIA Professionalità, innovazione e applicabilità dei contenuti rappresentano alcune delle caratteristiche distintive del Master in Relazioni Pubbliche d'Impresa organizzato dalla Scuola di Comunicazione IULM in collaborazione con Ferpi e Assorel. Ne parliamo con Emanuele Invernizzi, Direttore del master. La Scuola di Comunicazione IULM di Milano, in collaborazione con Ferpi e Assorel, organi/za anche quest'anno l'Executive Master in Relazioni Pubbliche d'Impresa. Il master, giunto ormai alla sesta edizione, è rivolto a giovani professionisti e a laureati con qualche esperienza lavorativa nel settore delle relazioni pubbliche e della comunicazione. Il numero dei partecipanti è fissato in un massimo di trenta ed è previsto un colloquio di selezione per essere ammessi. La quota di iscrizione è di 5-000 euro più IVA. Ogni anno viene definito il numero di borse di studio totali o parziali da attribuire. Le iscrizioni sono aperte da ottobre a gennaio, mentre i corsi si svolgono da febbraio a novembre. La finalità del master è di ampliare e approfondire le competenze professionali, tecniche e manageriali dei partecipanti nei settori più importanti e strategici per la specializzazione nella comunicazione e nelle relazioni pubbliche. Per saperne di più abbiamo intervistato il suo Direttore, Emanuele Invernizzi • Emanuele Invernizzi. ordinario di Economia e tecnica della comunicazione aziendale all'Università IULM di Milano. Sotto, da sinistra, la sede dell'università e una delle sale dove si terranno i corsi. MK: Innanzitutto ci può illustrare ilsuo profilo professionale? Emanuele Invernizzi: Sono ordinario di Economia e tecnica della comunicazione aziendale nonché Direttore dell'Istituto di Economia e marketing dell'Università IULM, dove insegno anche Strategia e gestione delle relazioni pubbliche. Sono President Elect di Euprera (European Association for Public Relations Education and Research), membro del Comitato Direttivo dì Ferpi (Federazione Relazioni Pubbliche Italiana), senior partner di Coreconsulting e svolgo attività di formazione manageriale e di consulenza nel settore delle relazioni pubbliche e della comunica/ione d'impresa. Infine, last but not least, sono anche Direttore dell'Executive Master in Relazioni Pubbliche d'Impresa organizzato dalla Scuola di Comunicazione IULM, in collaborazione con Ferpi e Assorel. Per coloro che fossero interessati suggerisco una presentazione video del master, attualmente ordine su YouTube con accesso dal sito della Scuola di Comunicazione IULM. MK: Può descrivere i punti di forza del Master in Relazioni Pubbliche d'Impresa? Emanuele Invernizzi: II master si caratterizza per il suo approccio che coniuga profondità concettuale con metodi operativi e strumenti professionali innovativi. Il team di docenti è sicuramente uno dei suoi punti di forza: è composto da accademici e professionisti che scegliamo con estrema cura, i primi con variegate esperienze professionali e i secondi con sperimentate competenze di docenza. Il team è integrato da manager chiamati a portare le proprie esperienze maturate in aziende nazionali e internazionali. Nel master viene quindi adottato uno stile di docenza clic nasce dalla fusione: tra le fondamenta teorichc della professione e la praticità di casi di studio, best practices ed esercitazioni. Particolare attenzione viene dedicata a stimolare ìnterattività e collaborazione con docenti e tutor e una forte proaitività individuale e di gruppo. MK: Altri aspetti rilevanti del master? Emanuele Invernizzi: Un aspetto davvero importami: del Master in Relazioni Pubbliche il Impresa di quest'anno è quello di avere venti aziende partner, C'è una forte sinergìa tra i contributi di tipo accademia) e quelli di tipo professionale, in quanto le aziende partecipano attivamente all;i costruzione dei moduli formativi: ha parlato appositamente di partner e non di sponsor, sebbene queste aziende contribuiscano anche economicamente al master. Sono continue le riunioni nelle quali questi professionisti danno suggerimenti volti a migliorare gli aspetti didattici e a organizzare al meglio le attività. La sesta edizione del master si svolge con il supporto di partner del calibro di AJpitour, Artigiancassa, Bayer, Burson- Marsteller, Business Press, Coca- Cola HBC Italia, Edison, Enel, Eni, Ferrovie dello Stato, GlaxoSmithKline, illycaffè, Indesit Comparty, Intesa Sanpaolo, Kedrion, Pastifìcio Rana, Roche, STMicroelcctronics, Swarovski, Webcr Shandwìck. Media partner è ADC MK: A chi fi rivolge in particolare questo master? Emanuele Invernizzi: Si tratta di un Executive Master, rivolto a giovani professionisti e a laureati con quali La Scuola ut Coìnuinu.iziore IULM ha come obiettivo l'apprendimento e il trasferimento di know-how applicativo nel campo dei processi comunicativi e relazionali, allo scopo di rispondere ai bisogni formativi che if mondo del lavoro manifesta nelle sue continue evoluzioni. Nelle foto, la sede dell'Università. che esperienza lavorativa ne! settore delle relazioni pubbliche e della comunicazione. Non è quindi il classico Master Universitario per neolaurcati. Anche i partecipanti del master, così come i docenti, vengono scelti con estrema cura attraverso una selezione. Siamo convinti che questo master possa aiutare i giovani professionisti a crescere e a migliorare le loro competenze. MK: E cosa può dirci per quanto riguarda i contenuti! Emanuele Invernizzi: II percorso formativo comprende lezioni in aula, presentazione di casi aziendali da parte di professionisti ed esercitazioni. Vi sono tutta una serie di moduli formativi che trattano degli argomenti più disparati e rilevanti. Come esempi posso citare la comunicazione interpersonalc, la comunicazione scritta, le rela/ ioni con i media, la comunicazione di crisi, ìl publìc speaking. Ogni modulo descrive una competenza di base o un servizio, comunque ogni anno il programma viene rivisto e aggiornato. Un altro aspetto da evidenziare è che le lezioni sì terranno il venerdì e il sabato in modo da dare la possibilità di partecipare anche a chi lavora. SÌ tratterà di due giornate dì lavoro molto intense, anche se mi piace pensare che 'il master non finisce mai'. MK: lmhr>emo> Emanuele Invernizzi: Innanzitutto da quest anno i partecipanti alle precedenti edizioni del master possono chiedere di frequentare singoli moduli, sia perché completamente nuovi sia perché i loro contenuti sono stati rinnovati in loto. Questo permette un continuo aggiornamento delle professionalità che è assolutamente in linea con gli obiettivi didattici. In secondo luogo, tutti coloro che hanno seguito il master possono registrarsi e partecipare attivamente a una community onlinc nella quale vengono depositati i contenuti dei corsi ed e possibile confrontarsi con professionisti e docenti sulle questioni più svariate attraverso un forum creato ad hoc. Importante è anche la sezione dì job post per favorire le relazioni tra chi cerca e chi offre lavoro in questo settore.